品牌就是粉丝群
过去的营销与品牌都是围绕传统的“三观”进行的,而现在传统“三观”没了,传统的4P,4C当然都得变。
移动互联将产品与用户的距离变成面对面,你说,广告和渠道还有什么品牌还有什么意义,直接看产品就可以了。
移动互联的本质是什么?其实,就是便捷。了解方便,沟通方便,支付方便,交易方便,服务方便,总之,一切都皆于方便。
正是因为有了这种方便性,品牌变成了粉丝群。
品牌的核心就是产品的精神价值
品牌再也不用如传统的方式,用时间去积累所谓的文化,更多的是用未知的概念或技术,吸引用户追逐产品,甚至产品本身好坏变得不那么重要,重要的是人人都用这个产品,或某一人群用这一产品的炫耀感。
移动互联时代,品牌变得莫明其妙,变得不那么庄严,受众变得虚伪无聊,传统实体店的人销售人员不明白,我们的顾客都到哪去了?他们都移动互联网上找便宜,找好产品的功能价值被抽空了,反而精神价值是售卖的核心,精神价值是什么,就是品牌的构成要素乐子,攒粉丝,当偶像,扮自恋,玩传销式的精神大咖去了!
好产品的功能价值被抽空了,反而精神价值是售卖的核心,精神价值是什么,就是品牌的构成要素之一。
因此,互联时代还是需要品牌的,品牌只是变了一个的样子,以另一种毫无道理的形象,变成了产品销售的促销工具,从而改变了品牌应具有的恒定消费文化特性。
品牌就是及时更新,速生速朽的状态
移动互联时代,产品迭代更快,一方面是因为喜新厌旧,另一方面是产品的易坏性,或是硬软件的升级,不坏反而换的更快。
人人都用就是互联网品牌的氛围压力。
互联时代是一个快速迭代的时代,没有所谓的好产品,只有不断创新的产品所以,互联时代是品牌速生速变的时代,互联时代没有传统意义的品牌,只是传统意义的品牌形象。
形象是可以不断随时变化的,只是没有核心价值内涵的积累,用户都是狗熊,掰一个扔一个,没人还记得你的昨天。
互联时代的更多的需要是形象,是产品功能的体验,是结果文化,而不是历史文化。
品牌都是及时更新,速生速朽的状态。