品牌塑造5要素
从工业时代，有货不愁卖；到市场时代，终端为王、渠道为王；再到现在以竞争为导向的品牌时代。从市场不断被重组、并购、升级的过程中不难看出：消费者的品牌偏好在不断减弱，而宣称“没有品牌偏好”的消费者数量在持续增长。品牌正面临极大的困难，但这并不意味着品牌没有价值，而是由于很多的品牌经营者尚未意识到竞争市场环境下“互动”对品牌带来的挑战。
在以竞争为导向的市场环境中，信息被广泛传播，而非被品牌商控制;消费者互动交流，而非被动盲从广告宣传;消费者手中掌握的信息，可以迅速转化为行动，而非只是存在于头脑中的想法。因此，在竞争主导的市场环境下，品牌营销的理论和方法必须要经历重构。
因此，若要在新的环境下赢得消费者，品牌所有者和营销者必须关注以下五个方面。
1、“小众”至上。做市场细分，找到一块小到能守得住的阵地。大众市场的时代已成为过去。品牌必须关注小型的消费者社群，甚至关心趣味相投的消费者共同喜好的商品，而不是从营销者和制造商的角度出发，把商品“硬推”给消费者。
2、内容为王。很多品牌管理者都忙于扩大传播范围和提高宣传频次，因而忽略了品牌传播的关键是内容。品牌是什么?代表着怎样的价值?品牌能为消费者带来什么?这些重要问题在品牌营销的内容中经常缺失。要想有效传播，必须在内容上下功夫。
3、互惠共赢。晓岐老师也经常讲做到成交就要做到这几个字：专注、利他、合作、留余。品牌营销需要带来利润，而不是止步于得到受众的“喜欢”、“点击”、或者“转发”。企业需要从品牌的建设和经营当中获得盈利。卖双方之间必须建立起互惠的关系，品牌建设的目标即是互惠共赢。
4、适应文化。一些品牌能够很灵活地适应不同的文化环境，另一些则不然。如果品牌传达的价值和所在的文化环境不相符，将会被消费者摈弃。类似于国外很多品类牌来到中国所讲的“中国特色”等等这一类的。
5、价值一致。品牌所塑造的形象和认知、定位一定是要一致性的。不要因为追求短期业绩增长，而频繁地进行减价促销。真正对消费者有价值的品牌，需要放眼长远。
在竞争互动化的市场中，品牌经营者必须反思和重构品牌营销的理论和策略。
当前，品牌这样一群经营者：他们富于创新，愿意为品牌的打造和发展探索新的模式，而不是墨守成规、循规蹈矩。品牌最大的敌人是经营者自身的惰性。最好的防守就是进行自我攻击。