【警惕】你的品牌是否正在老化
物壮则老，生命通过一代代的繁衍来保持活力，而品牌却只能通过不断适应形势来保持活力。
由于内部和外部原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落的现象，称为品牌老化。
品牌老化的最明显特征，便是高知名度和低认知度。
处于这个境地的品牌，有一个特点：提起这个牌子人人都知道即知名度已经相当高，但在买东西的时候就不记得了，或是记得,但无购买冲动。
处在这种境地是非常糟糕的，消费者虽然听过这个牌子，但在买东西的时候，却不会想起这个牌子。要跳出这个怪圈，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或已经比较熟悉的品牌。
【品牌老化最主要表现在以下几个方面】
产品落后
企业的产品几年甚至十几年一成不变。麦当劳目前正处于品牌老化的阵痛。麦当劳2月全球销量下滑1.7%，比分析师预计的0.3%糟糕得多。麦当劳发出警告称，为了赢回顾客，其面临“迫切的”变革需求。
汉堡、薯条、可乐，多年以来一成不变的口味，让麦当劳在市场上面临着最严峻的挑战。随着消费者消费习惯及消费理念的改变，麦当劳被消费者抛在了后面。上个月麦当劳改组了领导层，正在努力跟上消费者口味变化的这家餐厅，任命英国商业街连锁餐饮业老将史蒂夫•伊斯特布鲁克为首席执行官。换了领导层的麦当劳会有什么改变，我们还将拭目以待。
广告落伍
广告的创意、媒体选择都属保守型。包括产品的宣传定位、媒体选择，都比较保守地因循长期以来固有的模式。
没有根据市场的现状、竞争对手的广告策略而变化，完全根据自身的喜好及以前的广告经验进行投放。
随着社会的发展，人们的生活形态、思想意识、喜好是不可能完全一成不变的，所以，广告创意及媒体选择都应该根据市场及消费者的现状因时而变。
市场萎缩
产品销售市场的急剧萎缩是品牌老化的病变阶段。萎缩的指标有两个：一是自身的销量的绝对下降；另一个是所占市场份额的相对减少。
传播手段固定化，形成路径依赖
由于广告效果具有测不准性，很多企业在通过广告传播品牌的时候往往形成很强的路径依赖，不是随着时代和消费者喜好的变迁而变化，而是坚持固定化的传播手段，沿用一成不变的广告诉求，以至造成极大的广告浪费。
【品牌老化的原因】
市场化程度不高
中国最有价值的品牌与世界著名品牌相比，差距甚大，主要就在于市场化程度不高。这是中国缺乏真正名牌的最主要原因，也是品牌老化最突出的问题。
与西方国家相比，中国的市场经济历程实在是太短促了。这一方面取决于中国品牌成长的外部环境；另一方面，也注定了中国企业创建品牌的非理性化。
没有彻底的市场化，创新就难以形成，企业惯于在价格战上做文章，品牌消耗严重。
假冒伪劣对知名品牌的蚕食
假冒问题特别是假冒名牌问题在我国十分严重，已是一个必须引起高度重视的问题。
高知名度品牌具有高信任度和高附加值，在某种意义上，已经成了一种特殊的社会象征。因此，品牌特别是知名品牌就可以同产品品质分离，也可以同企业的实质资产相分离，这种分离是假冒产品很难根绝的一个重要原因。
当前中国知名品牌受到的最大伤害和冲击就是来自于不法商贩的商标侵仅和伪劣假冒产品，这些不正当的市场竞争行为在相当大的程度上影响了中国品牌的健康发展。
市场竞争的加剧、新品牌层出不穷
由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的创新与领先来保持竞争优势越来越困难。现今的市场是买方市场，几乎每个类别的商品，品种都极其丰富，产品过剩致使消费者有充分的选择余地，如国内日用品品牌已多达到十几万种，各类产品都已同质化或具有同质化的趋势，质量与性能差别不大，每个行业都非绝对饱和，每天都有新的企业进入，也有旧的企业退出。
面对市场上各类琳琅满目的产品品牌，加之消费者喜新厌旧的人类本性，培育消费者的品牌忠诚度难上加难。
消费观念变化
随着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。
有人花数万元买了一套名牌西装，在他的消费过程中，衣服最基本的功能性需求——保暖又能占多大比例呢？
所以，我们应该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依托的品牌，而非单纯的产
品牌管理失当
许多国内企业不具备全面成熟的品牌观念，把品牌建设看做仅仅是打打广告而已，把品牌资产看作仅仅是品牌的知名度，单纯追求品牌知名度而忽视了品牌在其它更重要方面的管理。
其实，品牌资产包括多方面的元素。
品牌知名度只是整个品牌冰山露出海平面的一角。
消费者对品质的肯定、品牌的忠诚和丰富的品牌联想------才是一个强势品牌所拥有的核心资产。