【干货】打造品牌七步走

    纵观历年品牌价值榜,我们不难发现,很少有中国的企业上榜,但是也不难看出这些经常榜上有名的企业:谷歌、可口可乐、沃尔玛等企业他们都具备如下的功能:

1、促进产品的销售

2、抵御市场风险能力

3、拥有大量高忠诚度的顾客

    知道了好品牌的标准后,接下来是如何才能打造出这样的品牌

1、拥有质量过硬的产品

    产品是品牌之基,品牌是产品之本,产品就如躯体,品牌就如灵魂,没有灵魂的躯体是行尸走肉,反之,没有躯体的灵魂也无从依托。想要打造优秀的品牌拥有过硬的产品品质是前提。

2、建立品牌的使命

     一个品牌存在的意义是什么?可以为顾客及社会创造什么价值?当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时,这个品牌即使不做广告,也会被消费者所铭记。提起沃尔玛三个字你会想到什么?便宜、省钱,没错,这就是沃尔玛品牌的使命。

3、设计一个好的品牌故事

     设计一个让人感兴趣的品牌故事,可以增强顾客对品牌的印象与好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分。品牌故事必须是积极的,要与产品有高度的正面关联性并可以与顾客的思想相对接。尽量避免涉及宗教、种族、文化的冲突并且容易理解,容易记忆。

    例如依云矿泉水一瓶卖到几十元,就是因为其有一个好理解,吸引人,又与产品有极高正面关联度的品牌故事。

4、容易记忆的品牌标识

    标识是品牌的视觉化传达,一个好的标识能让人过目不忘并产生好感,而设计不当不仅不易记忆还可能让人产生排斥的心理。如果当我们看到某个标识就能像看到国徽时马上可以想到祖国一样,那么这个品牌就是最成功的。

5、让品牌成为品类代表

     让品牌成为品类代表将对品牌的建设与发展有很大的帮助,曾经有段时间我们买方便面时可能不是说来碗方便面,而是说吃碗“康师傅”买矿泉水时直接说来瓶“娃哈哈”康师傅成了方便面品类代名词,他们无疑成了品类的代表,这样就在消费者头脑中留下某一品类的代表形象。坚持传播,总有一天会成为该品类的代表。

6、 提炼脍炙人口的广告语

    “今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“补辛就喝蓝瓶的”“咽干咽痛请选用金嗓子喉宝”这些耳熟能详的广告语可以让大家很容易记忆并产生认同。品牌语的成功需要具备以下3点要素:

(1)品牌语要与产品功能、特点或感性层面保持一直。

(2)广告语采用有特色、容易记忆并上口的语言。

(3)坚持传播。

7、塑造让人愉悦的品牌接触点

    品牌与消费者产生接触的环节就是品牌接触点,找出所有的品牌接触点并将其优化,给消费者留下美好的印象及记忆,就可以使品牌走向成功,反之,不良的品牌接触印象,也会断送一个品牌。
    做好并坚持上面介绍的7点,并且让你的定位一直连贯的去执行,你的品牌将一步步走向优秀,走向卓越。

官方微信

在线咨询/意见反馈×


请留下您的宝贵意见和建议!(请填写)

您的联系电话是?(请填写)

我们将尽快与您联系!

验证码: + =