初夏饮料市场刮起“萌旋风”,各大品牌布局“迷你装”产品

最近,盲盒、玩具熊等“萌经济”的火热,带动饮料界也刮起了一阵“萌旋风”。

近日,随着夏日临近,天气日渐回温,商场和超市的饮料货架上也应景地出现了许多夏日饮品。借此时机,不少饮料品牌推出了迷你版的小瓶装饮料。这些饮料大都以一打(12瓶)或者一箱进行捆绑销售,软萌的包装受到不少年轻消费者喜爱。

 

对此,有专家表示,随着新生代消费习惯的形成,“萌经济”的触角将会延伸到各个市场领域,小瓶装饮料的流行也是一个大的趋势。

 

一、量更小选择却更多

 

针对小瓶装饮料的选购,有媒体进行了相关调查,不少市民表示:小罐饮料的上市,让每个人都可以尝试到不同口味的饮料,选择多元化才是小罐饮料火爆的原因。

 

这个太可爱了,老公,拿一盒。

 

一对夫妻经过饮料区,女方一眼看到了百事可乐迷你罐,价格都没看,就拿了一盒放进了购物车。她表示,孩子喜欢喝雪碧汽水,但是之前的饮料都是550-600毫升,小朋友喝起来没有节制。这种迷你装产品更适合孩子。

 

一罐200毫升,比较容易控制量,一次不会让孩子喝太多。

 

经常喝碳酸饮料的00后男孩表示,自己最初购买迷你装饮料是因为感觉很萌,但是到后来持续购买的原因,则是因为口感。200毫升的包装正好能够一次性喝完一罐,不会觉得太多,很合适。

 

一个人喝的话大瓶一次喝不完,但时间放太长的话,就没气了,影响口感。

 

同时,这名男孩表示,现在年轻人都比较注重健康,小包装能够帮助消费者合理地了解、控制饮料以及糖分的摄入量,所以身边有不少人选择迷你款购买。

 

有超市营业员表示,购买迷你装饮料的以年轻人居多,很多人买来放在办公室或家中。

 

像聚会,给朋友、小朋友分享饮料,这种小包装的饮料特别合适。

 

二、多个饮料品牌全线布局

 

饮料行业推出迷你包装的产品,并不是什么新鲜事。

 

多年前,可口可乐旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧就已经推出迷你包装产品;另外,百事、七喜、康师傅的迷你装产品都在市场上有售。

 

从去年到今年,越来越多的饮料品牌开始进入“迷你”市场。

 

水溶C100、维他命水、茶π等几乎农夫山泉旗下的全线产品都有250毫升的迷你包装在售。东方树叶的茶饮也有335毫升的迷你包装现身货架。

 

这些迷你产品一般以捆绑方式进行售卖,常见的是一打(12瓶)或者半打(6瓶)。这些商品包装上,一般也都会印着“整包更优惠”等字样。

 

就连喜茶这类茶饮品牌也都进入瓶装饮料市场,并推出迷你版包装茶饮。2020年4月,喜茶旗下子品牌喜小茶,掀起一股购买热潮。随后,喜小瓶也重磅上线,销量喜人。

 

在喜茶天猫旗舰店中,12瓶的喜小茶气泡水套装,售价66元,月销量超1000件,超3.63万人付款。2020年双十一期间,喜小瓶气泡水销量超4万箱、50万瓶。

 

三、新生代消费的流行趋势

 

近年来,盲盒、积木熊等“萌经济”不断刷新社会的认知。

 

如今,为了迎合年轻人的口味,“萌经济”也逐渐延伸到了食品、饮料行业。新生代的年轻人,消费观念较传统有着很大的改变,他们选择产品首先是要“萌”、好看;其次要健康。迷你装饮料的出现,能够很好地满足这些年轻人的需求。

 

对此,业内专家表示,近年来,整个中国的新生代已经逐渐成为消费人群的主流。新生代消费思维以及消费行为的变化,倒逼产业端的创新、升级和迭代,迷你产品的出现,就是一个很好的佐证。

 

就连一些啤酒品牌也已经有200毫升左右的产品了。

 

——业内专家

 

无论是近年来出现的独立包装或者一人份的产品,都是产业端针对市场进行的调整。从饮料行业来看,迷你装很好地契合了新生代的核心诉求,也将成为未来行业内发展的主流方向。

 
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