近日，美国旧金山个性化清洁美妆电商 NakedPoppy开始网上销售，旗下首款自营彩妆品牌正式发售，获得硅谷多家公司风投，共融资超过400万美元。该美妆品牌致力于打造不含有毒化学成分的化妆品，为用户打造专属美妆体验。
以特别的价值观吸引消费者关注，以独特的销售主张获得主流消费群体的认可，是品牌除了代言人以外的另一重量级营销手段。就在不久前，非营利组织Ocean Cleanup部署了2000万美元的系统正式投入使用，该系统的主要工作是清理北太平洋环流中漂浮的1.8万亿件垃圾，以其环保主张吸引各大品牌加入全球海洋环保事业。一大批新晋品牌凭借参与环保事业，快速在社交媒体得到大批粉丝，从籍籍无名到声名鹊起，它们只用了很短的时间，甚至还没有请明星做代言人。零残忍、不含有害化学成分、天然环保、符合道德要求，这4种价值观，正成为美妆产品的涨粉新手段。有效地传播正确的价值观，对于品牌价值而言，变得与内容营销、明星代言同等重要。跟最近频发的代言人“人设”危机相比，投资环保事业很少会出现破坏口碑的情况发生，因此国际大牌都会探索在环保事业上如何保持投入。例如，全球两大化妆品巨头欧莱雅和联合利华，早在2018年就开始布局在中国的环保事业。欧莱雅率先启动“零碳”探索之路，从零碳制造到零碳包装，欧莱雅旗下多个品牌使用含有99%可再生资源的PET塑料作为产品的包装瓶。联合利华则与生物讲解材料商Bio-on战略合作，极大限度地降低微塑料在联合利华旗下品牌产品中的使用频率。雅诗兰黛旗下著名彩妆品牌魅可，也加入了环保大军，据说只要筹齐6个空容器就可以到店内或线上商城换取一支新口红。尽管大品牌有实力也有余钱为社会做贡献，但部分想弯道超车的新晋中小品牌，也在这方面不遗余力地探索。一个名为Sprout的丹麦彩妆品牌推出的眼线笔，就在包装上做了些小改造，在社交网络上收获了大批粉丝。它们家新研发的眼线笔、眉笔等产品，在用完后可以拿来做盆栽。只要把笔倒插到盆栽的泥土上，浇水后就能快速发芽，让用完的眉笔或眼线笔，焕发第二春。一个名为Botanical PaperWorks的加拿大品牌，研发生产了一种“种子纸”做化妆品包装，这种特殊的纸张上含有能生长的植物种子，在消费者用完产品后，即可把纸盒埋在泥土里，种子纸会在分解后快速发芽，成长为不断提供氧气的绿色植物。
总而言之，这些环保价值观对于“国货”来说是一种重要的启示。价值观输出，是除了内容营销和明星代言外的另一条新的推广方式，具有持续增长的战略意义。我们应该不断借鉴国外品牌与消费者的沟通方式，获得大众群体和“路人粉”的好感，在消费者心中树立更多关心社会公益的价值形象。
