品牌“修仙”记

品牌系统性的体现——把神话放在最重要的位置。当然,第一原理则是最高使命,而后才有用户的渴望与归属感。但更多的时候,很多品牌商家对此是模棱两可的,同时急不可耐的想知道who,殊不知品牌的核心首先在于why与what。

 

当然,最low的做法就是自我偏好与自说自话,即自己既是演员又是观众,唱“独角戏”,顶多花钱找着水军来凑个热闹而已。

 

“筑梦而生”是品牌的魂魄。不过,这也是最难的。可即使最难,也恰是需要从0到0.1的起步,就像建楼,你永远想着二楼三楼乃至摩天大楼但就不打地基,不建一楼,结果就是空中楼阁一般。

 

何为品牌神话?你的使命,目标,故事以及相关的所有一切构成的系统。品牌工作首先是一个讲究逻辑和策略的系统性工作,当下很多公司最缺乏的就是一个真正的品牌经理,至于写篇稿子做个推文搞个双微提个点子就认为在做品牌了,的确是不恰当的方式。

 

我越来越认为,未来的顶级品牌企业,不再是传统的身份标签与所谓的自我认同,而是要创造出一个社会品牌,即融入到社会领导者和传奇故事中去——努力成为一个社会品牌,才是一个顶级企业应有的价值与意义所在。

 

而一个顶级的企业,必须要在这四个方面着力发展:品牌,品类,用户与资产。最终务必形成自己的资产池,这也是企业的“护城河”。

 

我们今天先来简明扼要的分享一下何为品牌——这是品牌建构与品牌营销的基础知识——这也是品牌六讲的第一讲。

 

什么是品牌?

 

首先必须要弄清楚的问题,则是:什么是品牌。本质上说,品牌是对“为什么”的回答——这也是品牌的第一性原理:使命和愿景,包括目标感。这是基础和核心。

 

比如,苹果是 Think Differe

官方微信

在线咨询/意见反馈×


请留下您的宝贵意见和建议!(请填写)

您的联系电话是?(请填写)

我们将尽快与您联系!

验证码: + =